02.10.2024, 09:12 uur
De prijs voor tweedehands luxehorloges zal verder dalen
De prijzen voor tweedehands Rolex horloges blijven dalen, met een daling van 2,2% in het laatste kwartaal, terwijl het aanbod op de tweedehands verkoopmarkt sterk is toegenomen sinds het hoogtepunt in 2022. Dit maakt het makkelijker om nieuwe Rolex horloges te kopen, aangezien de wachttijden terugkeren naar het niveau van vóór de pandemie.
De prijzen daalden in het laatste kwartaal met nog eens 2,2 procent
De prijzen voor tweedehands Rolex horloges blijven dalen na de handelsgolf van de pandemie. De wederverkoopprijzen van het merk daalden in het laatste kwartaal met nog eens 2,2 procent. Tegelijkertijd daalde de algemene Watch Charts Market Index voor de negende keer op rij met 2,1 procent.
Edouard Aubin, analist bij Morgan Stanley, verklaarde in een notitie dat het “onwaarschijnlijk lijkt dat de prijzen op de secundaire markt op korte termijn zullen stabiliseren”. Aubin wees er ook op dat de daling van de wederverkoopprijzen de detailhandelsverkopen van nieuwe Zwitserse luxehorloges tegen het einde van het jaar met vijf procent zou kunnen verminderen.
Meer dan twee jaar na het hoogtepunt van de secundaire markt in maart 2022 laten de gegevens een duidelijk beeld zien van de bubbel. Hieruit blijkt hoe deze de prijzen van bepaalde modellen omhoog dreef en hoe de markt daarop reageerde.
Toestroom van tweedehands horloges op de markt
Bij Rolex schoten modellen zoals de cosmograph Daytona en de Sky Dweller omhoog, waardoor de totale index van het merk in iets meer dan een jaar met ongeveer 40 procent steeg. Deze snelle waardestijgingen leidden tot een toestroom van tweedehands horloges op de markt, waardoor het aanbod meer dan verdrievoudigde. Dit veroorzaakte de dramatische prijsdaling, zoals Morgan Stanley vaststelde in hun analyse van de Watch Charts gegevens.
Maar zelfs nu de prijzen zijn gedaald, is ongeveer tweederde van de modellen op de tweedehands verkoopmarkt nog steeds meer waard dan nieuwe horloges bij een geautoriseerde dealer. Een jaar geleden was dit nog driekwart. Deze prijzen boven de detailhandelsprijs hebben het aanbod op de tweedehands verkoopmarkt verder doen toenemen. Er zijn nu vier keer zoveel tweedehands luxehorloges op de markt als aan het begin van 2021.
Vanwege economische redenen zal dit groeiende aanbod de prijzen waarschijnlijk verder doen dalen totdat er een marktevenwicht is bereikt. Morgan Stanley merkte nog een andere opmerkelijke invloed van deze daling op: het is nu veel makkelijker geworden om een nieuwe Rolex in een winkel te kopen.
Toen de verkoopprijzen veel hoger waren dan de detailhandelsprijzen, kocht een kleine industrie van “flippers” luxe horloges op die ze niet eens wilden gebruiken. Dit “beperkte het aanbod op de primaire markt kunstmatig”, aldus Aubin.
Nu er minder te verdienen valt met de verkoop van Rolex-horloges, keren de wachttijden voor nieuwe horloges terug naar het niveau van vóór de pandemie. Dit zal ongetwijfeld Rolex CEO Jean-Frédéric Dufour tevreden stellen. In april noemde hij de bubbel in een interview met de “Neue Zürcher Zeitung” (NZZ) namelijk “problematisch“.
